Wiadomo, iż najskuteczniejszą reklamą jest ta, która trafia do jak największej liczby odbiorców. Na pierwszym miejscu pod względem słuchalności plasuje się RMF FM, potem Radio Zet i Program I Polskiego Radia. W tych rozgłośniach reklamują się najbardziej znane polskie i zagraniczne firmy.

Aby reklama w radiu była skuteczna, poza wyborem najodpowiedniejszej rozgłośni, konieczne jest nagranie fachowego i nietuzinkowego jingla. Profesjonalnie zajmują się tym studia nagrań lektorskich, które tworzą i nagrywają muzykę do reklam, podkłady i zapowiedzi.

Sprzedaż czasu reklamowego prowadzą niemal wszystkie rozgłośnie, gdyż jest to dla nich doskonały sposób na pozyskanie środków potrzebnych do coraz lepszego funkcjonowania stacji. Reklama w radiu może również polegać na sponsoringu prestiżowych programów radiowych czy nagród w organizowanych konkursach.

Cena czasu reklamowego zależy od pory dnia i długości reklamy. Najdroższy jest czas między 7:00 a 8:00 od poniedziałku do piątku. Za kilkusekundową reklamę w najpopularniejszych stacjach trzeba zapłacić kilkanaście tysięcy złotych. Najtańszy jest oczywiście czas nocny. Między 2:00 a 5:00 za pięć sekund reklamy płaci się dwieście złotych. Przeciętna reklama radiowa trwa jednak więcej niż 30 sekund, dlatego emisja reklamy jest zwykle dużo wyższa.

Reklama w radiu to kosztowna, ale skuteczna inwestycja. Wszelkie reklamy przyjmują zarówno rozgłośnie publiczne, jak i radia prywatne, w tym radio katolickie, różne radia internetowe, lokalne i informacyjne. Każda z rozgłośni posiada osobny cennik i odmienne zniżki oraz promocje. W celu ustalenia stawki za reklamę w radiu, należy kontaktować się z działem handlowym.

Duże radia, które posiadają swoje przedsiębiorstwa zajmują się również badaniem skuteczności kampanii radiowych, dokonując pomiaru przed rozpoczęciem i po zakończeniu przedsięwzięcia. Sposobów badania jest wiele. Zwykle przeprowadza się ankietę z tysiącem osób, dobierając respondentów pod względem wieku, płci, wykształcenia czy miejsca zamieszkania.